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標志設計的意義
     在科學技術飛速發展以及日益激烈的市場競爭的今天,印刷、攝影、設計作品,視頻短片等視覺傳送的形式越來越豐富,其作用同樣越來越重要,這種非語言形式的傳送具有了比傳統的語言傳達更多優勢。消費者能夠更直觀的了解到企業的文化內涵,經營理念和產品性能等,與消費者有一定的互動。標志設計就是其中的一種最為重要的標示性視覺符號。
        當人們看到搖籃,就會想到可愛的嬰兒。搖籃是小孩的一種存在標記。不管是在通訊不發達的古時候還是在當今迅速發展的社會,搖籃這一事物永遠都是嬰兒的象征及一種會給人帶來視覺識別性的信號,同時也是一種標志。它的存在,給父母帶來了很多方便性,嬰兒在搖籃的是另一種生活方式。這種非語言傳送的速度和效應無論古今都有著很大的影響和作用。當今,這種非文字的傳播手段尤其是標志的應用和傳播更是得到了企業的的認可。標志以一種簡潔的圖形形象展現其企業的文化內涵和經營理念。能讓消費者在第一時間更快更清晰的了解其企業的信息。而且這種圖形化的語言不受不同民族、不同國家語言的束縛。還能更好的適應不斷加快的現代生活節拍。是任何其他視覺語言或是文字都無法替代的。
        標志設計是一個品牌的體現,需要一個具有獨特性和創新性的記號來區別于其他同類品牌。標志的設計隨著社會的不斷發展發展,對其專業性的要求越來越高,越來越多元化。在進行品牌推廣的過程中,標志所扮演的角色非常重要,它的出現代表這個品牌的面世,設計師在進行標志設計的時候,需要考慮多種因素,或者是企業所具有的內在文化,更高的便是還要融入當地文化,使品牌在傳播的過程中更清晰、有效、更快捷、更容易被大眾記住。
        標志有著和語言文字一樣的說明功效,有時候更勝過文字的視覺語言,人們除了需要理性的認知外,更需要感性直觀的認識,豐富的圖形視覺語言能更好的激發人的視覺注意力。現代商業競爭日趨激烈,同行之間的競爭白熱化,同類商品銷售成為各品牌間的較量。因此品牌形象設計越來越受到關注和重視。而標志是品牌形象中首當其沖的核心。它是企業品牌形象的靈魂,濃縮企業的文化內涵、行業特征、信譽等。企業可以通過自己的標志讓大眾認知自己、熟悉自己,并產生信賴。
        全球大大小小的企業或者慈善機構等,無論是重大活動或是會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人(圖章、簽名)等都在紛紛進行著自己特有的標志的設計和宣傳。其標志在日益發揮著溝通、宣傳等作用,并推動著社會的經濟的發展和政治、文化的進步。經過合法注冊過的標志將得到法律對其權益的保障。隨著國際交往的日益頻繁,標志這種不受語言文字障礙的視覺傳播手段將更加有利于國際間的交流與應用。因此標志得以迅速推廣和發展,并成為視覺傳送最有效的手段之一,成為人類共通的視覺形象符號。
       標志的來歷,是古時的圖騰與標記,那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記(即稱之為圖騰)。國家產生以后,又演變成國旗、國徽。古代人們在生產勞動和社會生活中,為方便聯系、標示意義、區別事物的種類特征和歸屬,不斷創造和廣泛使用各種類型的標記,如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說,這些都是標志。在古埃及的墓穴中曾發現帶有標志圖案的器皿多半是制造者的標志和姓名,后來變化成圖案。在古希臘,標志已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發現刻有石匠專用的標志,如新月車輪、葡萄類似的簡單圖案。
        中國自古就有作坊店鋪,伴有招牌、幌子、印刷標記等。在唐代制造的紙張內已有暗紋標記。到宋代,商標的使用已相當普遍。如當時濟南專造細針的劉家功夫針鋪,就在商品包裝上印有兔的圖形以及商店的信息,門前白兔兒為記"字樣的商標。早期的造紙商和印刷商同時將自己的標記印在紙上,特別是造紙商,他們以水印標志來體現生產者和紙張的品質,它們都是早期商標的展現形式。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲,頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記,貴族家族也都有家族的徽記。
        到本世紀,公共標志、國際化標志、商業標志、團體企業活動標志、個人標志、標志物等開始在世界普及。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發展,到目前,經過設計團體的精心打造,從而設計出具有高度實用性和藝術性的標志,被廣泛應用于社會一切領域,對人類社會性的發展與進步發揮著巨大作用和影響。一門新興的科學--"符號標志學"應運而生已是歷史必然。


 

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